As marcas de carro mais valiosas do mundo, segundo a Forbes
Toyota lidera, seguida por BMW, Mercedes-Benz e Honda; Volkswagen cai após escândalo do dieselgate
Por Redação 16 Maio 2016, 18h39 | Atualizado em 9 nov 2016, 14h57
A publicação americana Forbes divulgou recentemente seu tradicional ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. Entre elas, figuram 12 fabricantes de automóveis.
A lista é feita a partir da análise da receita das empresas detentoras das marcas nos três últimos anos, além de um coeficiente que leva em conta o setor onde ela atua – por exemplo, artigos de luxo e bebidas ganham coeficientes maiores, por serem setores de alta concorrência onde o valor e a imagem da marca são decisivos, enquanto companhias aéreas e petrolíferas são menos valorizadas, devido à escolha do consumidor ser pautada principalmente pela oferta local e os preços.
Os fabricantes de automóveis estão na primeira categoria, com grande importância do valor da marca para a escolha do consumidor. A Toyota é a primeira a aparecer, atrás apenas de gigantes da tecnologia como Apple (1ª), Google (2ª), Microsoft (3ª) e Facebook (5ª), além da Coca-Cola (4ª).
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O Grupo Volkswagen teve uma notícia boa e uma ruim. A boa é que a Porsche (67ª) foi a marca automotiva que mais valorizou no último ano. A ruim é que a própria Volkswagen foi a que mais caiu, certamente culpa do escândalo do dieselgate. Mesmo com uma das maiores receitas da lista, a VW ocupa apenas a 77ª posição.
Confira abaixo as colocações, o valor das marcas, a variação em relação a 2015 e a receita das empresas detentoras:
| Posição | Valor da marca | Variação para 2015 | Receita | |
|---|---|---|---|---|
| Toyota | 6 | US$ 42,1 bilhões | + 11% | US$ 165,1 bilhões |
| BMW | 14 | US$ 28,8 bilhões | + 16% | US$ 82,8 bilhões |
| Mercedes-Benz | 20 | US$ 26 bilhões | + 16% | US$ 105,8 bilhões |
| Honda | 23 | US$ 25,2 bilhões | + 8% | US$ 107,7 bilhões |
| Ford | 35 | US$ 14,1 bilhões | + 12% | US$ 144,4 bilhões |
| Audi | 36 | US$ 14 bilhões | + 10% | US$ 58,9 bilhões |
| Chevrolet | 59 | US$ 9,8 bilhões | + 10% | US$ 74,9 bilhões |
| Lexus | 63 | US$ 9 bilhões | + 13% | US$ 19,5 bilhões |
| Porsche | 67 | US$ 8,3 bilhões | + 18% | US$ 23,9 bilhões |
| Nissan | 70 | US$ 8,2 bilhões | + 13% | US$ 94,7 bilhões |
| Hyundai | 71 | US$ 8,1 bilhões | – 4% | US$ 52,8 bilhões |
| Volkswagen | 77 | US$ 7,6 bilhões | – 5% | US$ 132,1 bilhões |
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