Notícias

Rixa entre VW e BYD faz Conar suspender comercial do Dolphin Mini

Campanha onde a BYD censurava o nome do concorrente VW Polo foi suspensa pelo Conar após advertência

Por Henrique Rodriguez SEGUIR SEGUINDO
25 nov 2025, 09h55 • Atualizado em 25 nov 2025, 12h56

- Campanha suspensa: Conar decide tirar do ar publicidade da BYD que comparava o Dolphin Mini ao VW Polo.
- Drible na regra: Após advertência por citar o ‘Polo’, a BYD trocou o nome por um ‘bip’ e imagens do esporte, mas a estratégia não funcionou.
- Decisão unânime: A suspensão da peça publicitária foi decidida por todos os membros do Conselho de Ética da entidade.
- Silêncio da montadora: Procurada para comentar a decisão, a BYD afirmou que não se manifestará sobre o assunto.
Este resumo foi útil?

Resumo gerado por ferramenta de IA treinada pela redação da Editora Abril.

No último dia 18 de novembro, o Conselho de Ética do Conar (Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária), se reuniu para julgar representações sobre campanhas de publicidade. O comitê da entidade decidiu suspender, por unanimidade, uma campanha da BYD com comparações entre o Dolphin Mini e o VW Polo.

A decisão diz o seguinte:

“Representação Nº 226/25, “ BYD Brasil – Reposição de peças 50% mais rápida que os concorrentes”, “A desvalorização do BYD Dolphin foi 60% menor que a do carro mais vendido do varejo, o Volkswagen Polo” e “A BYD tem os clientes mais felizes/A marca Nº 1 em satisfação no Brasil” e “ BYD Dolphin Mini desvalorizou muito menos…”. Resultado: sustação agravada por advertência, por unanimidade.”

Procurada, a BYD disse que não vai comentar o assunto.

Continua após a publicidade

A sustação do Conar é para uma série de campanhas da fabricante chinesa e inclui, também, comerciais de TV que comparavam a desvalorização do BYD Dolphin Mini com a do Volkswagen Polo após um ano. A BYD já havia recebido uma advertência do Conar por citar o concorrente diretamente. A empresa, então, criou outra campanha substituindo o nome “Polo” por um bip e cenas de uma partida de polo, o esporte jogado com quatro cavalos, tacos e uma pequena bola. Esta é a campanha com o texto “BYD Dolphin Mini desvalorizou muito menos…” relacionada na decisão do Conar.

Após advertência, o Polo passou a ser representado por imagens do esporte Polo (Reprodução/Instagram)

O Conar é uma organização não governamental (ONG) financiada pelas agências de publicidade, empresas anunciantes e veículos de comunicação e o seu Conselho de Ética discute e avalia se propagandas denunciadas por consumidores ferem as questões éticas dispostas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Se o Conar decide que não fere suas regras, a denúncia é arquivada, como aconteceu com outra representação contra a BYD julgada em 6 de novembro.

Continua após a publicidade

O Conar não tem poder para censurar propagandas, mas suas decisões são rigorosamente respeitadas pelos veículos de comunicação, que não voltam a exibir um anúncio que é suspenso.

TAGS:

comerciais